在廣告系列中，將所有其它廣告系列的關(guān)鍵詞添加為廣泛匹配后進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)，通俗的來(lái)說(shuō)就是排除法。

5.3.6英雄與皮膚(1)英雄與皮膚的收費(fèi)思路在確定了這款游戲不能夠用收費(fèi)的方式來(lái)影響游戲本身的公平性這個(gè)大前提之下，再針對(duì)游戲的目標(biāo)用戶群，自然而然就得出了通過(guò)英雄和皮膚來(lái)收費(fèi)的思路，而且這個(gè)思路已經(jīng)是一條被《英雄聯(lián)盟》證實(shí)的好的收費(fèi)思路，因?yàn)橛⑿凼召M(fèi)是剛需，而皮膚收費(fèi)則是深刻的洞察到了玩家對(duì)于美和炫耀的需求，然而為什么《王者榮耀》的皮膚是有屬性加成的呢?而且為什么《王者榮耀》的皮膚屬性加成同一角色不同皮膚都一樣呢?這里也體現(xiàn)出了《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)和《英雄聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)對(duì)于游戲收費(fèi)理解的細(xì)微不一樣，《英雄聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)認(rèn)為他們做的是一個(gè)具有世界影響力的電子競(jìng)技類游戲，他們有足夠多的不同國(guó)家和文化的用戶，他們必須要保障零付費(fèi)用戶的游戲公平性。其實(shí)《王者榮耀》并沒解決掉這些缺點(diǎn)的原因主要有以下幾點(diǎn)：(1)服務(wù)器差、網(wǎng)絡(luò)不好、游戲卡等都是跟整個(gè)手游的大環(huán)境和技術(shù)有關(guān)的，沒有哪個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)希望自己的游戲出現(xiàn)這種基礎(chǔ)的問(wèn)題，所以如果真的出現(xiàn)了這些問(wèn)題，那么原因也只能是團(tuán)隊(duì)或者是手游界本身的技術(shù)實(shí)力存在著瓶頸，但是隨時(shí)時(shí)間的推移和技術(shù)的進(jìn)步，這些問(wèn)題會(huì)好轉(zhuǎn);(2)小學(xué)生太多，經(jīng)常被隊(duì)友坑，玩家素質(zhì)差。

所以《王者榮耀》最終也果斷拋棄了這種盈利模式，而轉(zhuǎn)向了類似《英雄聯(lián)盟》的收費(fèi)方式，通過(guò)設(shè)置英雄、皮膚和銘文收費(fèi)，來(lái)讓這個(gè)游戲在不花錢甚至不用每天花大量時(shí)間做任務(wù)的情況下讓玩家能夠玩的足夠爽。九、最后的總結(jié)由于需要調(diào)研整個(gè)手游市場(chǎng)，所以我下載玩了很多的手游，但我發(fā)現(xiàn)的一個(gè)最主要的問(wèn)題是，手游里面的好游戲真的是太少了，相比于端游動(dòng)則幾百人的游戲團(tuán)隊(duì)，在手游方面即便是一百人的團(tuán)隊(duì)都算的上是大制作了，而《王者榮耀》從立項(xiàng)開始，就有將近150人的團(tuán)隊(duì)，這也注定了他們生產(chǎn)出來(lái)的游戲不會(huì)爛到哪里去，在保證了游戲本身質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提之下，只要你能夠深刻的洞察到手游用戶最根本的特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合自身無(wú)論是技術(shù)還是平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，你就能夠生產(chǎn)出一款受歡迎的游戲。一般的道具收費(fèi)的養(yǎng)成類游戲例如《夢(mèng)幻西游手游》，平民玩家靠的是長(zhǎng)在線時(shí)間，每天完成任務(wù)來(lái)?yè)Q取與土豪玩家實(shí)力的接近，平民玩家沒錢但是有的是不要錢的時(shí)間，當(dāng)他們?cè)谟螒蚶镒隽艘惶斓娜蝿?wù)從而賺了20塊錢的時(shí)候，他們會(huì)覺得很開心而不會(huì)考慮到時(shí)間成本;而土豪玩家有錢但大多數(shù)不愿意浪費(fèi)那么多時(shí)間在每天重復(fù)的任務(wù)上面，而且如果光花錢就能夠無(wú)敵寂寞的話，那這個(gè)游戲也不會(huì)吸引很多土豪了，所以游戲公司觀察了一下兩邊的需求之后，一拍腦袋，就想出了平民玩家用時(shí)間換金錢，土豪玩家用金錢換時(shí)間的策略，同時(shí)略微傾向于土豪玩家一點(diǎn)點(diǎn)，只要你花的錢夠多，平民玩家就只能接近你，而不能夠追上你，游戲公司剩下的時(shí)間，就可以用來(lái)好好打磨游戲的品質(zhì)了。

玩家在虛擬世界里有一個(gè)定位，在現(xiàn)實(shí)生活中也有一個(gè)完全不同定位，等你退出游戲回到現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，周圍并沒有多少人會(huì)因?yàn)槟闩琶谝欢鴮?duì)你表達(dá)認(rèn)同和崇拜之情，兩者很難產(chǎn)生交集，所以傳統(tǒng)網(wǎng)游的社交和現(xiàn)實(shí)生活中的社交是脫離的，這種本質(zhì)上的脫離感，才是傳統(tǒng)PC端網(wǎng)游社交一直不太成功的原因。同時(shí)，各種各樣的《王者榮耀》賽事、直播和社區(qū)也被建立了起來(lái)，這些活動(dòng)的本質(zhì)目的都是為了擴(kuò)大用戶群體，并且讓《王者榮耀》漸漸的成為一個(gè)平臺(tái)，由用戶自己在上面產(chǎn)生內(nèi)容和社交，直到融入用戶的日常生活當(dāng)中。

和傳統(tǒng)PC機(jī)時(shí)代不同，用戶在用手機(jī)玩游戲時(shí)的場(chǎng)所和時(shí)間更加的多樣化，玩游戲不再是一個(gè)私人、固定場(chǎng)所和只屬于同好人群的上網(wǎng)活動(dòng)了，用戶在用手機(jī)上玩游戲的過(guò)程中不僅僅希望能夠得到很好的游戲體驗(yàn)感，還因?yàn)槭謾C(jī)的普及和手機(jī)玩游戲出現(xiàn)的場(chǎng)所和時(shí)間段的多樣性而希望能夠與人交流，獲得反饋，他們渴望立即向他人炫耀、學(xué)習(xí)或者協(xié)作。

而對(duì)于傳統(tǒng)PC網(wǎng)游來(lái)說(shuō)，游戲是完全在網(wǎng)絡(luò)上的，玩家在游戲里可以稱王稱霸號(hào)令天下，可以創(chuàng)立幫派結(jié)實(shí)眾多好友，但是在現(xiàn)實(shí)生活中他本質(zhì)上就還只是一個(gè)人，一個(gè)周圍的社交關(guān)系完全沒有發(fā)生改變的人。上海云鑫為螞蟻金服的全資子公司。

2013年7月，上海福弘、青企聯(lián)合、青年創(chuàng)業(yè)三家機(jī)構(gòu)投資人投資2000萬(wàn)元，投后估值4億元，對(duì)應(yīng)2013年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)11倍左右。在報(bào)告期內(nèi)，永安行的共享單車業(yè)務(wù)成本僅為2.8萬(wàn)元，相應(yīng)的毛利率高達(dá)92.27%，不過(guò)這個(gè)數(shù)字的參考價(jià)值很有限。

機(jī)遇在于，共享單車炒熱了整個(gè)自行車行業(yè)，永安行未來(lái)的想象空間前所未有的廣闊;挑戰(zhàn)則在于，ofo和摩拜等互聯(lián)網(wǎng)公司是否會(huì)將這些有樁時(shí)代的傳統(tǒng)公司淘汰出局?從2014年到2016年，永安行的業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常好，營(yíng)業(yè)收入年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)28%。2013年8月，機(jī)構(gòu)投資人蘇州冠新投資1,800萬(wàn)元，投后估值4.5億元，對(duì)應(yīng)2013年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)13倍左右。